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3步轻松统计百度竞价推广渠道效果!

作者/整理:小强SEM 来源:小强科技 2018-10-28 14:23:47

  在做搜索引擎推广时,通常会选大量目标关键词,但却无法区分每个关键词及创意的效果,只能统计总的激活数据,随着流量红利已消失,激活成本居高不下,哪个关键词效果好?哪个创意效果好?没有数据支撑,就不得而知,更加无法对关键词做优化,随之而来的就是付出更大的成本。

  如何做百度竞价投放?

  百度竞价也叫搜索引擎营销,通俗来说就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在检索信息时将信息传递给目标用户。直白点就是用户在搜索引擎上输入信息后,展现在搜索页广告位上的付费推广,也就是您每次搜索所输入的信息,就是俺们用真金白银买来的关键词。

  可以说:很精准=很费钱!

  虽然关键词很费钱,但因其效果明显,仍是APP推广常用的手段,所以用好关键字转化就至关重要,既然这么重要,那需要从哪里入手呢?一般来说可从关键词与创意两个维度入手。

  我们需要通过一张图了解一个账号下关键词与创意的关系。

  关键词:

  如果说竞价推广的核心是流量控制,那关键词就是控制流量的的终极武器。如何在复杂的关键词中找到合适的词和投放方法,就显得尤为重要。可以根据购买的阶段进行拆分,通常有三个阶段:

  第一阶段 海里捞针:搜索量大,但转化偏低。这类词搜索的用户基数偏大,但真正的购买转化却很低,处于探索阶段。

  第二阶段 挖掘阶段:搜索与转化。这类词已经有一定的用户基础,所以在出价、预算分配上,也有了一些经验累积,可根据实际需求尝试投放。

  第三阶段 精细投放:搜索量小转化高。这时投放倾向品牌词更精准,广告投放后,潜在用户会通过品牌词回搜,这类人已经具备了较高购买意向,但同时用户搜索基数也较少,带来用户意向程度却极高。

  创意:

  创意很重要的作用是用足够引发兴趣的文字引导访客点击。一个创意的好坏直接影响关键词的质量,也就是间接影响到关键词的点击率。

  这就好像我们在餐馆儿点餐,若把关键词比喻为一页菜单,上面只有菜名与价格,客户可能不知道点哪个。但如果给客户一本菜单,就会很容易选择,特别是当某道菜的照片拍得非常有食欲时,会让客户点这个菜的频率提高。这就是好的创意可以提升转化的最常见的场景。

  百度竞价的重要程度不容小觑,互联网时代人们获取信息的途径多种多样,但其中大部分人比较依赖搜索引擎给出的结果,所以这个钱怎么花?用多少钱买多少流量,能带来多少转化,是衡量这个投放的最重要的一环。

  如何监测关键词与创意转化?

  AppTrack推出针对搜索引擎关键词与效果细分功能,让效果不再纸上谈兵,通过数据可以对关键词与创意进行分析与筛选,ROI最大化。

  使用方法:

  第一步:在AppTrack创建监测计划与单元,并在推广渠道中选择对应的渠道,例如百度关键词推广

  第二步:获取追踪URL,复制链接到百度后台设置,进行正式投放。

  第三步:投放上线后,选择对应监测单元,在【激活分析】里查看关键词分析与创意分析数据报告。

  关键词分析:

  创意分析:

  PS:系统中提供的是关键词ID和创意ID,具体关键词,需在搜索引擎系统中进行匹配,可以在线分析,也可以下载报表分析,报表次日提供。

  案例解读:百度搜索

  百度凤巢系统默认不支持投放与注册域名不一致链接,如何解决?

  可以通过两种方式解决:

  第一种:联系您的推广顾问修改域名限制的方法解决。

  第二种:第一种解决不了,需要开发人员配合解决,步骤如下:

  1、在AppTrack中获得搜索引擎的监测链接:

  https://at.umeng.com/...?cid=989&keywordid={keywordid}&creative={creative}

  2、 在以上链接基础上添加如下字段参数:keywordid={keywordid}&creative={creative}。

  举个例子:

  如原推广地址是:http://您的域名/n/x

  加上参数的地址是:http://您的域名/n/x?keywordid={keywordid}&creative={creative}

  3、开发人员在推广URL的页面中,通过程序取得搜索引擎传递的keywordid、creative的值,并将这两个值替换AppTrack的监测链接中对应宏参数。如

  替换前:https://at.umeng.com/...?cid=989&keywordid={keywordid}&creative={creative}

  替换后:https://at.umeng.com/...?cid=989&keywordid=56666&creative=321

  替换之后,页面跳转到AppTrack的监测链接,即可完成监测。

  这样投放就可以正常监测啦!